海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略
海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略
翁孟迁（海口经济学院，海口 571127）
摘 要：运用SWOT分析法研究海南海上体育赛事。建议：确立建设世界著名海上体育赛事之岛的目标定位；以培育核心竞争力为目标树立个性鲜明的海上赛事品牌；以沿海渔乡海上体育建设为切入点加快促进海上体育大众化；以赛事体制改革为动力激发赛事市场生机活力。
关键词：体育赛事；海上体育；策略
中图分类号：G86 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）03-0069-03
2010年，海南省政府出台《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，把文化体育产业列为海南重点培育的八大新兴产业之一，加快促进体育产业发展成为海南国际旅游岛建设的战略选择，作为体育产业重要组成部分的体育赛事也因此备受关注。在海南能够举办的各种类型的赛事中，海上体育赛事成为关注的焦点，因为海南是海洋大省，人们有充分的理由对其海上赛事寄予厚望。那么，海南海上赛事面临的形势怎样？其市场前景如何？发展出路何在？对于这些问题，可以通过SWOT分析法，在综合评估分析海南举办海上体育赛事的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）之后，得出正确的答案。
一、海南海上赛事的SWOT分析
（一）海南海上体育赛事的优势（Strength）
1.得天独厚的海上体育资源
海南是我国海洋面积最大、海洋自然条件最为优越的省份，海上体育资源极为丰富，堪称国内一流，在世界上也首屈一指。海南岛海域总面积约200万平方公里，海洋中散布200多个岛屿，岸线总长约1823公里，沿岸良港遍布，地理形态多样，既有平缓宽阔的海滩，也有波急浪大的海湾，适合举办各种类型的海上体育赛事。而且，海南海洋生态环境保持完好，海洋景色宏伟秀丽，人们在参与海上体育赛事的同时，也在经历海洋观光的美好体验，这无疑使其海上体育赛事更具吸引力。
2.较为完备的基础设施条件
随着旅游业的快速发展，海南的基础设施不断得到改善。海口美兰和三亚凤凰两大国际机场、东线和西线铁路、环岛高速公路、码头船运构成发达顺畅的立体交通网络。沿岸各地高档旅游景区密集，五星级酒店星罗棋布，通信、供电、供水等设施的现代化水平不断提高，日益健全的基础设施为开展海上体育赛事提供了有利条件。
3.海上体育项目成绩突出
海南凭借海上体育资源优势，经过多年的不懈努力，已将帆船帆板培育成为全国领先的海上体育项目。帆板项目在第9届全运会上获得金牌，帆船项目在第10届全运会上夺得桂冠，帆船帆板成为海南竞技体育的一面鲜艳夺目的旗帜。高水平的海上竞技运动不仅有助于提高海上赛事的影响力，而且能不断地为海上赛事提供人才和技术支撑。
4.国际旅游岛的品牌效应
海南在国家战略层面上建设这样一个全国独此一家的国际旅游岛，优美的自然生态环境、多彩的地方特色文化和国家的特殊政策支持相结合，在旅游业发展创新中独树一帜，充满感召力、影响力和诱惑力，具有强大的品牌效应。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林指出“国际旅游岛俨然成为海南最大的品牌”。“在这个大品牌下，海南多面竞争实力进一步提升。”[1]国际旅游岛的品牌是海南海上体育赛事的宝贵资源，作为国际旅游岛建设发展的重要内容，海上体育赛事自然被赋予国际旅游岛品牌的内涵和价值，获得更大竞争的优势。
（二）海南海上体育赛事的劣势（weakness）
1.海上体育基础设施还较为落后
海上体育基础设施包括群众性海上体育设施、海上高端休闲体育设施、海上体育赛事设施，以及与之相配套的交通、水电、环保、安全设施等。目前，海南的高端休闲体育基础设施游艇码头的建设正在按规划展开，紧跟高端旅游开发的步伐，但是，群众性的及竞技体育训练和比赛用的海上体育基础设施却非常落后。除滨海旅游景区内的主要为游客准备的海上体育设施外，可供普通群众使用的海上体育设施极为少见，功能较为完备的能够举办海上帆船赛事的设施只有2012年初投入使用的三亚半山半岛帆船港一个，海上项目训练基地也只有条件简陋的海口市西秀海滩帆船帆板训练基地一个。海上体育基础设施已远远不能适应群众体育、竞技运动及体育赛事发展的要求。
2.海上体育的群众基础还很薄弱
主要表现为：一是参加海上运动的人数很少，即使是沿海居民，经常从事海上运动的人也不多。二是体育项目内容单调，人们通常只是在海边游泳，沙滩排球、足球等设施较为简单的运动还未普及开来，滑水、帆板、冲浪等运动更是极少数人的选择。三是缺乏海上体育赛事、节庆的衬托，至今为止，海南几乎未组织过群众性的海上体育赛事和节庆。海上体育的群众基础薄弱对海上体育赛事发展极为不利，因为没有广大群众的热爱和积极参与，海上体育赛事就难于聚拢庞大观众群体，形成浓烈的比赛氛围；没有群众旺盛的海上体育需求，海上体育赛事的市场也不可能形成气候，发展壮大。
3.赛事发展的思路不清晰
当前，海南对国际体育赛事充满渴望，总是想方设法把尽可能多的国际赛事争取到手，对自身赛事资源的局限性认识不够。海南体育赛事的目标定位是什么？在数量众多的体育赛事中，到底哪些赛事最适合自己？在适合自己的赛事中，哪些应重点培育？各种赛事之间的相互关系怎样？对这些问题还不能给出明确清晰的答案。赛事发展思路不清晰，方向不明确，导致精力分散，赛事资源难于得到集中有效利用。
4.赛事管理体 《海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略》
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翁孟迁（海口经济学院，海口 571127）
摘 要：运用SWOT分析法研究海南海上体育赛事。建议：确立建设世界著名海上体育赛事之岛的目标定位；以培育核心竞争力为目标树立个性鲜明的海上赛事品牌；以沿海渔乡海上体育建设为切入点加快促进海上体育大众化；以赛事体制改革为动力激发赛事市场生机活力。
关键词：体育赛事；海上体育；策略
中图分类号：G86 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）03-0069-03
2010年，海南省政府出台《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，把文化体育产业列为海南重点培育的八大新兴产业之一，加快促进体育产业发展成为海南国际旅游岛建设的战略选择，作为体育产业重要组成部分的体育赛事也因此备受关注。在海南能够举办的各种类型的赛事中，海上体育赛事成为关注的焦点，因为海南是海洋大省，人们有充分的理由对其海上赛事寄予厚望。那么，海南海上赛事面临的形势怎样？其市场前景如何？发展出路何在？对于这些问题，可以通过SWOT分析法，在综合评估分析海南举办海上体育赛事的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）之后，得出正确的答案。
一、海南海上赛事的SWOT分析
（一）海南海上体育赛事的优势（Strength）
1.得天独厚的海上体育资源
海南是我国海洋面积最大、海洋自然条件最为优越的省份，海上体育资源极为丰富，堪称国内一流，在世界上也首屈一指。海南岛海域总面积约200万平方公里，海洋中散布200多个岛屿，岸线总长约1823公里，沿岸良港遍布，地理形态多样，既有平缓宽阔的海滩，也有波急浪大的海湾，适合举办各种类型的海上体育赛事。而且，海南海洋生态环境保持完好，海洋景色宏伟秀丽，人们在参与海上体育赛事的同时，也在经历海洋观光的美好体验，这无疑使其海上体育赛事更具吸引力。
2.较为完备的基础设施条件
随着旅游业的快速发展，海南的基础设施不断得到改善。海口美兰和三亚凤凰两大国际机场、东线和西线铁路、环岛高速公路、码头船运构成发达顺畅的立体交通网络。沿岸各地高档旅游景区密集，五星级酒店星罗棋布，通信、供电、供水等设施的现代化水平不断提高，日益健全的基础设施为开展海上体育赛事提供了有利条件。
3.海上体育项目成绩突出
海南凭借海上体育资源优势，经过多年的不懈努力，已将帆船帆板培育成为全国领先的海上体育项目。帆板项目在第9届全运会上获得金牌，帆船项目在第10届全运会上夺得桂冠，帆船帆板成为海南竞技体育的一面鲜艳夺目的旗帜。高水平的海上竞技运动不仅有助于提高海上赛事的影响力，而且能不断地为海上赛事提供人才和技术支撑。
4.国际旅游岛的品牌效应
海南在国家战略层面上建设这样一个全国独此一家的国际旅游岛，优美的自然生态环境、多彩的地方特色文化和国家的特殊政策支持相结合，在旅游业发展创新中独树一帜，充满感召力、影响力和诱惑力，具有强大的品牌效应。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林指出“国际旅游岛俨然成为海南最大的品牌”。“在这个大品牌下，海南多面竞争实力进一步提升。”[1]国际旅游岛的品牌是海南海上体育赛事的宝贵资源，作为国际旅游岛建设发展的重要内容，海上体育赛事自然被赋予国际旅游岛品牌的内涵和价值，获得更大竞争的优势。
（二）海南海上体育赛事的劣势（weakness）
1.海上体育基础设施还较为落后
海上体育基础设施包括群众性海上体育设施、海上高端休闲体育设施、海上体育赛事设施，以及与之相配套的交通、水电、环保、安全设施等。目前，海南的高端休闲体育基础设施游艇码头的建设正在按规划展开，紧跟高端旅游开发的步伐，但是，群众性的及竞技体育训练和比赛用的海上体育基础设施却非常落后。除滨海旅游景区内的主要为游客准备的海上体育设施外，可供普通群众使用的海上体育设施极为少见，功能较为完备的能够举办海上帆船赛事的设施只有2012年初投入使用的三亚半山半岛帆船港一个，海上项目训练基地也只有条件简陋的海口市西秀海滩帆船帆板训练基地一个。海上体育基础设施已远远不能适应群众体育、竞技运动及体育赛事发展的要求。
2.海上体育的群众基础还很薄弱
主要表现为：一是参加海上运动的人数很少，即使是沿海居民，经常从事海上运动的人也不多。二是体育项目内容单调，人们通常只是在海边游泳，沙滩排球、足球等设施较为简单的运动还未普及开来，滑水、帆板、冲浪等运动更是极少数人的选择。三是缺乏海上体育赛事、节庆的衬托，至今为止，海南几乎未组织过群众性的海上体育赛事和节庆。海上体育的群众基础薄弱对海上体育赛事发展极为不利，因为没有广大群众的热爱和积极参与，海上体育赛事就难于聚拢庞大观众群体，形成浓烈的比赛氛围；没有群众旺盛的海上体育需求，海上体育赛事的市场也不可能形成气候，发展壮大。
3.赛事发展的思路不清晰
当前，海南对国际体育赛事充满渴望，总是想方设法把尽可能多的国际赛事争取到手，对自身赛事资源的局限性认识不够。海南体育赛事的目标定位是什么？在数量众多的体育赛事中，到底哪些赛事最适合自己？在适合自己的赛事中，哪些应重点培育？各种赛事之间的相互关系怎样？对这些问题还不能给出明确清晰的答案。赛事发展思路不清晰，方向不明确，导致精力分散，赛事资源难于得到集中有效利用。
4.赛事管理体 《海南海上体育赛事的SWOT分析及发展战略》
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