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《广告词的赏析与写作》 ..



江苏省东海高级中学 刘志

一、走近广告

中国有两句老话,一句叫‘酒香不怕巷子深’,另一句叫“王婆卖瓜,自卖自夸”。用今天的眼光看,谁更有道理?从事业前途看,谁更能发展?

由此引导学生讨论,学生可能“公说公有理,婆说婆有理” ,教师要适当加以点拨,引导学生学生对两个观点进行整合,最后能站得住脚的观点可能是:既要保证酒香,又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念,并请学生列举自己耳闻目睹的广告词,对广告词的共性进行归纳,给“广告“下一个定义。

定义:广告,是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。

二、解剖广告

1、广告的分类

广告可分为两类,一类是商业广告,一类是公益广告。

商业广告

(1)酒类

①喝孔府宴酒,做天下文章。

② 孔府家酒,叫人想家。

③南国汤沟酒,开坛十里香。

④洋河大曲常喝,天时地利人和。

⑤永远的绿色,永远的秦池。

⑥张裕:传奇品质,百年张裕

⑦喝古遂醉酒,交天下朋友。

⑧双沟大曲情自在,洒向人间都是爱。

⑨人头马XO:人头马一开,好事自然来

⑩饮不尽的豪爽,扳倒井。

(2)电子冰箱类

①真金不怕火炼,金正VCD

②新飞广告做得好,不如新飞冰箱好。

③格力电器,创造良机,格力空调机。

④以真情行动,惠千家万户,三菱变频空调机。

⑤中国人的生活,中国人的美菱。

⑥只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你。

⑦奥克玛冰柜,没有最好,只有更好。

⑧长虹:以产业报国、以民族昌盛为己任

⑨我们一直在努力,爱多VCD。

(3)化妆品类

①要想皮肤好,早晚用大宝。

②长城用不倒,国货当自强,奥尼皂角洗发净膏。

③人靠衣妆,美靠亮庄。

④人人都为礼品愁,我送北极海狗油。

⑤国氏营养素,科学减肥新概念。

⑥今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)

⑦舒肤佳:促进健康为全家

⑧奥妮洗发水:黑头发,中国货

(4)食品饮料类

①“春都”进万家,宾朋满天下。(“春都”火腿肠)

②大德芙巧克力:牛奶香浓,丝般感受。

③黑芝麻糊唉,一缕浓香,一片真情,南方黑芝麻糊。

④浓浓花生奶,深深大地情。

⑤维维豆奶,欢乐开怀。

⑥喝汇源果汁,走健康之路。

⑦旭日升冰茶,爽口爽心。

⑧娃哈哈钙奶,营养又补钙。

⑨农夫山泉:农夫山泉有点甜

⑩非常可乐,中国人自己的可乐。

(5)洗涤类

①海棠洗衣机,至诚通天。

② 轻轻一碰,洗衣搞定。(海尔洗衣机)

③ 拥有“海华”,你就是真正的“闲”妻良母。(“海华” 洗衣机)

④活力二八,沙市日化。

⑤传化洗衣粉,还您领袖风采。

⑥汰渍洗衣粉,擅洗领和袖,经济又实惠。

(6)药品类

①康必得治感冒,中西药结合疗效好。

②骨髓壮骨粉,健康保护神。

③三株口服液,三代人健康的喜悦。

④红桃K,只有逗号,没有句号。

⑤505,内病外治,祛病强身。(陕西咸阳505药物广告)

⑥肩痛的时候,就想起了你。(505神功护肩)

⑦生发防脱发,总有好办法。(章光101)

⑧“咳”不容缓,请用桂龙。(止咳药广告)

⑨大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告)

(7)服装鞋帽类

①无论春夏秋冬,老K伴您成功。(老K西服)

②步云西裤,条条舒服。

③鄂尔多斯羊绒衫,温暖全世界。

④唯“鹅‘独尊。(上海五和针织厂“鹅”牌汗衫)

⑤金利来,男人的世界。(“金利来”服装广告词)

⑥相信自己,相信同伴。(七匹狼男装)

⑦红豆生南国,此物最相思。(红豆衬衫广告)

⑧特步,飞一般的感觉。

⑨三十六计“走”为上。(鞋店广告)

(8)汽车与通讯类

①上海别克:当代精神,当代车。

②车到山前必有路,有路必有丰田车。

③买我东风车,还你一条龙。

④大众甲克虫汽车:想想还是小的好

⑤波导,手机中的战斗机。

⑥中国联通:情系中国结,联通四海心

⑦商务通:科技让你更轻松

⑧诺基亚:科技以人为本

⑨ 联想集团:五粮液的技术,二锅头的价格。

(9)服务与企业形象类

①传承文明,开拓创新。(中央电视台)

②心有多大,舞台就有多大。(中央电视台)

③《中国电视报》,生活真需要。

④IBM公司:为顾客提供世界最优秀的服务。

⑤山高人为峰,红塔集团。

⑥润迅通讯:一呼天下应。

⑦李宁:把精彩留给自己。

⑧海尔:海尔,中国造。

⑨宝洁公司;我的光彩来自你的风采。

(10)其他类

①百闻不如一“键”, 不“打”不相识。(打印机广告)

② 输入千言万语,奏出一片深情。(四通公司广告词)

③神州热水器,安全又省气。

④“鲜”为人知。(味精广告)

⑤“口”服”“心”服。(口服液广告)

⑥乒乓球协会招聘广告:乒协乐趣,尽在参与——爱乒才会赢。

⑦棋院招贤书——招兵买马。

⑧要想人不老,天天按摩脚。

⑨“安尔乐”的保护,体贴又周到。

公益广告

①地球上最后一滴水,将是人类的眼泪。(节约水资源)

②本已饱经风霜的他,不愿意有更多的沧桑写在脸上。(保护文物古迹)

③美丽即将燃烧殆尽,请用您的爱心点亮即将枯竭的生命之灯。(呼唤爱心)

④人类在创造文明的同时,也毁灭着自身!(保护环境)

⑤叔叔,花儿会疼的。(爱护花草树木)

⑥常回家看看。(关心父母)

⑦公德比赛现在开始。

⑧没有比人更高的山,没有比脚更长的路。(励志)

⑨谁知盘中餐,粒粒皆辛苦。(节约粮食)

2、广告特征剖析

(1) 从广告主体的自身特长来看,广告主要有以下以下特点:

①突出品牌效应。

②突出产品质量。

③突出使用效果。

④突出售后服务。

⑤突出价格优势。

(2) 从广告使用的表现手法来看,广告主要有以下以下特点:

①语言简洁,句式整齐。

②化用诗词,巧用修辞。

③极富联想启迪,具有文化底蕴。

(3) 从广告的表现内容来看,广告主要有以下以下特点:

①表现了亲情、友情与乡情。

②表现了爱美、追新、时尚的思想。

③从一个侧面反映了时代日新月异的面貌。

3、广告词的赏析

(1)运用对偶,句式整齐

①北京上联:三海九门,京华迎奥运;

上海下联:一江两岸,世博靓申城。

②山东上联:孔子仁,关公义,人文典范;

山西下联:泰山日,壶口烟,天地奇观。

③浙江上联:饮龙井茶,品江南丝竹;

江苏下联:登虎丘塔,论天下园林。

④贵州上联:苗寨黔山黄果树,茅台赤水;

四川下联:川肴蜀绣锦官城,花径草堂。

⑤湖南上联:八百里洞庭凭岳阳壮阔;

湖北下联:两千年赤壁览黄鹤风流。

(2)运用拟人,形象生动

①海尔冰箱,为您着想。

②麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽

(3)运用双关,意味深长

①红鸟牌鞋油,愿为足下增光。

②热气腾腾,蒸蒸日上。(“三角牌‘电饭煲”广告)

(4)运用夸张,夺人眼球

①百里闻香十里醉,天下美酒论汤沟。

② “臭”名远扬,“香”飘万里。(臭豆腐广告)

③今年二十,明年十八。(上海制皂厂“白丽”美容香皂)

(5)运用衬托,烘云托月

①太阳最红,长虹更新。

②今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

(6)诗化手法,富有文采

①宝泉佳酿天下闻,车似流水马如龙。

古今谁家酒最好,众望所归杏花村。(山西杏花村汾酒厂广告)

②年华似水涓涓逝,故土情思日日深。

穿上一款家乡衣,以慰一片思乡情。(浙江丝绸服装广告)

三、设计广告

1、设计商业广告词

①“丰华”西服

②“中意”牛奶

③“明月”手电筒

④“通达”手表

⑤“育才‘粉笔

⑥连云港广播电视报

⑦“沂蒙老乡“酒

⑧减肥广告

⑨味精广告

⑩九华山蚊香

参考答案:

①“丰华”正茂,潇洒人生。

②“中意”牛奶,人人中意。

③明月时时有,路路有光明。

④通达在手,一表情深。

⑤为国“育才”,一尘不染。

⑥传递影视资讯,演绎戏剧人生。

⑦老乡见老乡,共度好时光。

⑧营养满分,窈窕一夏。

⑨“鲜”为人知。

⑩九华山蚊香:默默无“蚊”。

2、设计公益广告

围绕相关主题,不仅要求设计广告词,而且要求创意出相关的画面,并用文字把画面描述出来。

①下岗再就业

②学会关爱老人

③环境保护

④爱护花草树木

⑤呼唤爱心

⑥保护文物古迹

参考答案:

①下岗再就业

人到中年的他在风雨之中丧魂落魄地走着。推开家门,已然成了落汤鸡。妻子端上热气腾腾,他并无食欲,只是怔怔地望着挂满墙上的荣誉证书。 《《广告词的赏析与写作》 ..》
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