11例广告文案案例

　　某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
　　
　　导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。
　　
　　北京颐和园。
　　
　　导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
　　
　　“香。”外国小伙子脱口而出。
　　
　　导游诧异地望着他。
　　
　　小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”
　　
　　西安楼观台。
　　
　　导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
　　
　　“醇。”小伙子又冒出一句。
　　
　　导游奇怪地看他。
　　
　　小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”
　　
　　无锡太湖。
　　
　　导游：“太湖以风景秀美著称……”
　　
　　“甜。”又是那个外国小伙儿。
　　
　　导游又是惊异的目光。
　　
　　小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水。”
　　
　　山海关长城。
　　
　　导游：“山海关是长城的尽头……”
　　
　　“派。”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
　　
　　导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？”
　　
　　小伙子想了想：“派……就是派。”
　　
　　导游大笑：“你用词还是挺准确的。”
　　
　　小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实，我是说‘某某酒’”。
　　
　　4
　　
　　某酒精饮料电视广告创意——形象篇
　　
　　旭日东升，水中也倒映着一个太阳。
　　
　　波涛荡漾，搅碎一片金波。
　　
　　写着酒名字的金字从水中冒出。
　　
　　镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。
　　
　　远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。
　　
　　一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
　　
　　一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”
　　
　　LOGO。
　　
　　5
　　
　　某中成药电视广告创意——形象篇
　　
　　一组极美的自然风光。
　　
　　（草原、河流、大海、沙漠、山川……）
　　
　　画外音：“我们生活在自然中。”
　　
　　电视屏幕，气象员在播报天气预报。
　　
　　植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。
　　
　　潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。
　　
　　动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。
　　
　　画外音：“我们在关心着自然。”
　　
　　烈日下，人们在收割麦子。
　　
　　一束太阳光。
　　
　　沙滩上做日光浴的人们。
　　
　　森林里原木搭成的小木屋。
　　
　　北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。
　　
　　竹排在碧绿的江水中划过。
　　
　　画外音：“自然也在关心着我们。”
　　
　　原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。
　　
　　画外音：“某某（药），精华大自然的关心。”
　　
　　6
　　
　　某儿童食品电视广告创意——寻宝篇
　　
　　音乐。
　　
　　一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。
　　
　　一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。
　　
　　小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。
　　
　　光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
　　
　　皮球神秘地说：“我们去寻宝！”
　　
　　小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。
　　
　　皮球的画外音：“下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。”
　　
　　残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。
　　
　　女孩稚嫩的画外音：“宝贝？”
　　
　　女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。
　　
　　地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。
　　
　　女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。
　　
　　皮球的声音：“下面有宝，往下，往下。”
　　
　　洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。
　　
　　皮球焦急地催促：“往下，往下。”
　　
　　女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。
　　
　　皮球滚落进阴暗的地道。
　　
　　阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。
　　
　　小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着：“健康的某某（食品）才是宝。”
　　
　　7
　　
　　可口可乐：作为外国品牌，而积极融合中国文化，实施广告本土化策略的典范
　　
　　对于可口可乐，实在是一言难尽，它太富有传奇色彩了。XX年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名单中，可口可乐以高达725亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球最流行的三个词分别是上帝（god），她（her）和可口可乐（cocacola）。可口可乐还是中国改革开放后第一个进入中国的外企，也是第一个在中国做广告的。1984年英女王访华，英国电视台bbc拍了一个纪录片给中国中央电视台放。作为外交礼节，中央电视台必须播放，但苦于没钱给bbc，于是找到可口可乐要赞助。可口可乐提出了一个赞助条件：在纪录片播放之前加播一个可口可乐的广告片。这成了新中国电视广告历史上的开篇之笔。此后很多企业写报告问“可口可乐可以做电视广告，我们行不行？”于是做电视广告的口子打开了。
　　
　　撇开可口可乐荣耀不论，可口可乐的广告策略在全世界也是首屈一指的。可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会喝它呢？”从历史上看，可口可乐公司机以广告投入巨大而取胜的。如今可口可乐在全球每年广告费超过6亿美元。中国市场也不例外，可口可乐在中国每年广告投入高达几千万元。起初，可口可乐是以国际化形象出现在中国消费者面前的，凭最典型化的美国风格和美国个性来打动消费者，所用广告也是美国亚特兰大版本。临近20世纪末时，可口可乐意识到，要当中国饮料市场的领导者，品牌融合中国文化才是长久之路。于是在1997年，可口可乐的广告营销策略发生了显著的变化，其在中国推出的电视广告，第一次选择在中国拍摄，第一次请中国广告公司设计，第一次邀请中国演员拍广告。可口可乐开始大踏步实施广告本土化的策略。