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《中国大趋势》读后感


学会讲故事——《中国大趋势》读后感
  
  作者:李萌
  
  《中国大趋势》一书,讲述的是关于中国的故事。自己读这本书最大的收获和启示是,企业的对外宣传工作也需要像《中国大趋势》的作者约翰·奈斯比特那样学会讲故事。
  
  启示之一:讲什么故事。当今,作为故事的题材很多,但讲什么题材的故事别人最爱听、最有影响、最受关注,就大有讲究了。约翰·奈斯比特认为,从目前全球来看,讲关于中国的故事无疑是最吸引人的。首先,中国改革开放以来的发展和进步举世瞩目,到去年8月份,中国已经超越日本成为世界第二大经济体。去年底联合国开发计划署发布的《2010年人类发展报告》,对1970年至2010年间的人类发展趋势进行了系统评价。报告指出,在拥有完备数据的135个经济体中,人类发展综合指数(HDI)进步最快的十个国家分别是:阿曼、中国、尼泊尔、印度尼西亚、沙特阿拉伯、老挝、突尼斯、韩国、阿尔及利亚和摩洛哥。报告显示,大多数发展中国家在健康、教育以及基本生活标准方面都取得了巨大的进步,而进步最快的地区是东亚,其中以中国和印度尼西亚为首。其次,在应对全球金融危机的过程中,中国的表现可圈可点,作用凸显。因此,从中国的发展与进步和对世界的影响力与日俱增来看,从外界想更多了解关于中国的事情来看,对于约翰·奈斯比特这样一位具有国际视野的作者来说,讲关于中国的故事无疑是很好的选择,因为这是一个非常吸引人的重大题材,是人们愿意倾听的一个故事。
  
  启示之二:谁来讲故事?一个好的故事还需要一个有很高技巧的人来讲述,因为选对合适的人,是增加故事的吸引力、传播力、影响力的重要环节,特别是关于中国这样一个非常重大题材的故事,更需要一位有很强的驾驭能力、有很好的表述能力、有很大的国际影响力的人来讲,而约翰·奈斯比特无疑是最佳人选,他也看到了自身这方面的优势。他曾于1982年写过《大趋势》一书,立刻风靡世界。“该书雄踞《纽约时报》畅销书排行榜两年之久,而且大部分时间都是排在第一位,在全球范围内该书的销量也甚佳。”作者曾说道:“该书在中国的销量可能达到了2000万册。” 正如1996年,时任国家主席的江泽民在中南海接见作者时所说的:“你都不知道你自己在中国名气多么大。”
  
  当然,对于作者来说,讲关于中国的故事,想法由来已久。1996年,在访问北京之前,约翰·奈斯比特在台北逗留了几天,他写道:从1967年开始,我曾多次访问中国大陆和台湾,亲眼目睹了两岸的巨变。因此,在这个问题上具有一定的发言权。我觉得对于台湾的良好宣传和中国大陆的低调态度不吐不快,于是在中南海被接见时,他对江泽民说:“江总书记,台湾是个小故事,但它讲得很好。大陆有个大故事可讲,可惜讲得很糟。”江泽民沉思了一下说:“你为什么不来讲这个故事呢?”由于作者当时正忙于其他事情,而且更重要的是,他还没有做好准备。于是这件事就放了下来。
  
  10年后,约翰·奈斯比特在与中国商人王巍录制电视节目时相识。交谈中,王巍告诉约翰·奈斯比特,他在1982年就读过《大趋势》,并且受益匪浅。分别几天后,约翰·奈斯比特收到了王巍的一封电子邮件:“关于中国的历史、中国的崛起以及中国的政治、经济、文化前景的书籍简直是不计其数。但是我们真正需要的是您在《大趋势》一书中所作的那种分析。您为什么不探讨一下这个问题,写一本关于中国大趋势的书呢?”于是,在南开大学和天津财经大学的大力支持下,约翰·奈斯比特开始了信息收集和材料的整理工作,拉开了讲关于中国故事的序幕。
  
  启示之三:怎样讲故事。要把故事讲好,一定的技巧必不可少。在这方面,约翰·奈斯比特显然是内行。首先,他把中国的大趋势概括为“八大支柱”,既形象,又新颖,让人耳目一新。这“八大支柱”他表述为:解放思想;“自上而下”与“自下而上”的结合;规划“森林”,让“树木”自由生长;摸着石头过河;艺术与学术的萌动;融入世界;自由与公平;从奥运金牌到诺贝尔奖。其次,在讲述的过程中,约翰·奈斯比特的语言也是生动具体,妙语连珠,让人印象深刻,浮想联翩。比如讲到解放思想,约翰·奈斯比特说,“解放思想好比中国的春天,新芽萌生,经历夏天的成熟之后,秋天必定收获累累果实。”有人评价,约翰·奈斯比特讲故事的技巧是,“有四分思想家的理性,四分媒体人的敏感,二分诗人的浪漫。” 我们仅从以上的简单介绍中就可领略一斑。
  
  《中国大趋势》一书的讲故事技巧,对于我们如何做好企业的对外宣传很有启发和借鉴意义。因为,对外宣传的艺术性很重要,它直接影响到宣传效果。如果我们像讲故事一样,把我们企业的发展战略、企业的行进路线图、企业吸引人的业绩、各种生动的事例以及未来可预见的前景等讲出来,不仅会让人喜闻乐见,而且效果也会比较理想。
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