县级广播电台扩大听众群的思考

 
广播电台是主流媒体之一，但在县级，广播电台处于弱势地位，这也是不争的事实。那么，如何才能让县级广播电台这棵老树发新芽，焕发出新的生命力呢？这是县级广播电台从业人员思考并致力解决的问题。我认为，这个问题的关键是扩大县级广播电台听众群的问题，而解决这个问题，需要突出做好三个方面的文章。
　　突出时效性，以快赢人
　　相对于其他媒体，广播电台这个弱势媒体最大的优势就在于它时效性强。这一点有时是其他媒体不可比拟的。电视需要编制，报纸需要排版、印刷，而电台在实时报道或者现场报道中受到相对更小的限制，这一点在县级各媒体表现更为充分。2003年暑期，沂水县教师杨同杰从家乡出发赴长江源头进行生态考察，这天早晨7点30分，我在他的家中通过手机将这条消息发回电台，在《新闻进行时》中进行了实时的报道，使这条新闻真正成为了正在发生的新闻。这条消息在后来的全市评奖中获奖，受到专家好评。同一消息，电视播出时已过去了12个小时，而报纸则是第二天才与读者见面。
　　电视有声有影，报纸图文并茂，这是优势；而广播只有声音，它的简单、快捷也正是它的优势所在。“新闻贵在新”，广播这一优势不只体现在新闻中，在其他节目中也有体现。例如，我们开办的《信息超市》节目，听众可以将电话打进“超市”中来，发布自己的信息，方便、快捷，很受欢迎，可如果让他（她）到报纸、电视发布同样信息恐怕就没这么快了。
　　突出贴近性，把广播电台办成听众自己的电台
　　这里说的贴近，就是说应该贴近群众，贴近生活，贴近实际。县级电台作为最基层的媒体，应该说是离听众最近的，我们就提出了一个口号，也可以说是一个目标，“沂水人民广播电台，老百姓自己的电台”，这句话听上去有些“俗”，可真正做起来，不容易！这要求我们从业人员首先要有牢固的“听众”意识，又要找准结合点，你得想一想，听众最想知道什么？喜欢听什么？要知道听众的“口味”。同样的新闻，电台可以采用更贴近百姓的视角去报道。例如，今年初我们推出了一组反映发展变化的系列报道。《衣、食、住、行看变化》就是从百姓生活中的一些看似细微的变化展开来，使报道更具人情味，而不是空洞无物的唱赞歌，播出后在听众中引起了共鸣，正如听众评论的：你们这组报道，让人听了以后，好像就是说的我们自己！
　　不只是新闻报道，在节目的设置上，也应体现贴近性，有针对性的办好节目，针对青年人开设《流行音乐风》、《音乐贺卡》，针对老年人开设《广播剧场》、《戏剧天地》；针对司机朋友开设《一路好歌伴您行》；针对农村听众开设《致富经》，这一些为听众量身订做的节目，为听众提供了一道道精神美食，吸引了不同年龄段、不同层次的听众，更大限度地扩大了听众群。
　　突出参与性，让听众动起来，让节目活起来
　　广播电台的参与性较其他媒体更显强大，听众通过热线电话、短信平台或是走进直播间，都可以与主持人互动，参与到电台节目中来。还有一种好的参与形式，就是让节目组、主持人到听众中去，搞一些现场直播，或是听众现场点歌、竞猜等活动，提高听众的参与热情和节目的影响力，这在基层电台启动初期不失为扩大影响力有效的一招。其实，不只是娱乐性节目，借鉴临沂台的成功经验，沂水人民广播电台也开设了《行风热线》节目，因为能够为老百姓解决实际问题，所以百姓的参与热情也比较高，这一类节目既架起了政府与百姓交流沟通的桥梁，也树立起了广播电台的威信和形象。