北京市民品牌认知程度调查报告

到50岁的两个年龄组中，这显然是由汽车这种消费品 的 消费特点所决定的。  　　“我们相信年轻人将最终决定企业的未来，特别是品牌形象的未来”，严洁说，“我们 对 那些在年轻人中有着巨大影响的品牌寄予了更大的希望。”  　　调查数据同时指出，无论国内品牌还是国际品牌，其认知度与受教育程度高低呈现正 相 关关系，也就是说，受教育程度越高对品牌的认知越多。另外，总体来说，男性比女性更 有 品牌认知的意识，特别在IT业和汽车业的品牌中，这种倾向更为明显。  　　树品牌——新闻更有力  　　令分析人员颇感惊讶的是，此次调查显示，北京人更多地是从新闻报道中建立了对公 司 和品牌的信任和喜好。从某种意义上说，越出新闻的公司，其品牌认知度越高。北京人对 国 内品牌认知的手段基本上是新闻报道（57％）、看公司的广告（46％）、感受和口传（28％）， 而了解国外品牌的此三种手段的比例分别为47％，43％，24％。这种情况人们也许都有感 性的体会，过去的几年中，海尔、微软、联想等公司频频在新闻报道中亮相。  　　最有说服力的案例是美国通用汽车。这家跨国公司五年前在中国几乎没有销售产品， 但 由于其在上海最新的别克项目投资额巨大及在中美两国贸易关系中的地位异常重要，而在 中 国国内取得了巨大的新闻效应，从而迅速成为北京人心目中的重要品牌。  　　国内的例子当推方正。作为国内电脑整机制造商，它的市场占有率情况落后于电脑第 二 大制造商金长城，但这家公司却爆出了很多重要新闻，无论是在证券市场上收购上海延中 实 业，还是率先在行业内引入香港CEO，都引起了公众的关心，特别是这家公司去年内部高 层 人事变动与联想公司的“柳（传志）倪（光南）之争”并称国内IT业最重大的新闻。  　　BMS公司对调查数据所做的交叉分析还表明，在通过广告手段建立自己对国内品牌的 认 知的人群中，有七成还要再通过新闻报道加以印证；而当人们通过新闻或公司专题报道了 解 一家公司和它的品牌后，则有近44％的人对公司所做的广告不再看重。这个数据进一步表 明，新闻和相关的报道对公众的影响力要远高于广告。赵力  表一  不同年龄段北京人对国内最著名品牌认同比例　　　　　     企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁   海尔 48.4％ 42.5％ 49.8％ 32.6％   联想 38.5％ 34.1％ 32.9％ 24.0％   长虹 20.9％ 17.9％ 17.8％ 14.9％   首钢 7.7％ 11.2％ 11.9％ 15.7％ 方正 13.2％ 7.3％ 9.6％ 10.7％   四通 7.7％ 11.7％ 10.0％ 8.7％   上海汽车 6.6％ 5.6％ 6.4％ 2.1％   康佳 11.0％ 5.6％ 3.2％ 2.5％   TCL 6.6％ 5.0％ 4.6％ 1.7％   一汽 4.4％ 5.6％ 2.3％ 2.5％   　  表二  不同年龄段北京人对国外最著名品牌认同比例   企业名称 18－29岁 30－39岁 40－49岁 50－65岁   微软 49.5％ 33.0％ 32.9％ 19.8％   松下 19.8％ 8.4％ 11.9％ 10.3％   可口可乐 14.3％ 11.2％ 11.9％ 9.1％   摩托罗拉 15.4％ 13.4％ 11.0％ 7.4％   通用汽车 8.8％ 10.1％ 9.1％ 9.1％   IBM 18.7％ 8.4％ 9.1％ 4.1％   丰田 4.4％ 6.1％ 10.0％ 9.1％   奔驰 2.2％ 10.1％ 7.8％ 6.2％   麦当劳 7.7％ 4.5％ 6.8％ 7.9％   索尼 12.1％ 6.1％ 6.8％ 5.0％  

《北京市民品牌认知程度调查报告(第2页)》