“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告

的投诉，音量得到控制了，但活动现场效果也受到了一定的影响。
              2）因天气寒冷，吸取前一站点活动经验，活动开始时间延迟，上午10点开始。
    
   乐购龙华店
   时间：2003年1月25日   星期六   
   地点：徐汇区龙华路乐购超市门前
   天气：雨    气温：2℃
   活动经过：活动现场准备工作于10点前全面完成。样车一辆，歌手1名，舞蹈演员2名，主持人是宁波电视台著名主持人——姚莉娜。本站活动内容与前两站不同的是增加了前两站活动时的精彩照片，工作人员将其组织好，请观众挑选出他们认为最出色的照片，并给予一份小礼品。10：00活动按照预定的程序正式开始。但由于当时的天气不作美，影响了观众的参与兴趣，活动人数减少。对此我们采取了应对措施，向观众发放五菱汽车的广告伞。此举激发了观众的参与热情，许多观众纷纷冒雨上台与“都市清风”合影。同时，也有许多观众在冒雨观看前两站拍摄的照片，令人感动。由于天气原因活动于下午15点钟结束。
         
    
         
    
         
   礼品：五菱广告伞、五菱休闲帽
   活动数据收集：
   拍摄亮点：1）活动当天，天公不作美，大雨滂沱。但丝毫不减观众的参与热情，舞蹈演员及歌手也非常敬业，在舞台上卖力的表演，吸引台下的观众参与到活动中来。
             2）虽然天下大雨，但主持人和舞蹈演员不惧风雨依然卖力的表演，观众被这种精神所感动，纷纷停下脚步在各个避雨的地方观看。此举体现了五菱汽车不怕艰险的企业精神。
             3）观众纷纷冒雨观看前两站活动时拍摄的照片，并评选出自己心中出色的照片，达到了传递五菱汽车优胜性能的目的。
    
   活动分析：1）活动当天下大雨，效果受到影响，幸好发放的礼品是雨伞，参与群众积极性不但没有受到影响，反而吸引了众多的行人。
   2）歌舞的进行及主持人的知识问答，有力地对五菱汽车进行宣传，活动以互动的方式进行，调动了活动气氛。
   3）前期工作准备充分，在下雨的情况下，因活动准备了五菱广告伞派发给现场观众，使得活动顺利进行下去。同时增强了活动的主题，渲染了活动气氛。
    
   对这次成功的推广活动总结的经验是：科学策划、全程实施、准备仔细、密切配合等每个程序都有详细的实施措施，并且能随时根据情况变化，进行及时的调整，采取有效措施，应对出现的各种情况和突发事件。同时活动组能够及时修改不适合的设计内容，做到既能体现设计策划目标，又能灵活应用策划推广的措施，使本次活动能够按照预先的设想开展下去。当然，活动中仍然存在一些有待改进的地方，这在以后的活动中将竭力避免。
   

《“五菱汽车上海有约 都市清风与您同行”总结评估报告(第3页)》