AN ANALYSIS OF LANGUAG

lexical level   

    2.3.1 Gender identity in advertisements   

While we found quite a lot of similarities in the choice of words, we have also found some delicate differences in the choice of words in the three types of advertisements as classified before: daily consumer goods ads, technical equipment ads, and service ads.  

Language, as a communicative tool, is not only to impart information, to communicate ideas about a product, etc., but also to convey information about the relationship between the addresser (advertisement) and the addressee (the audience). An intimate relationship between the advertisement and the audience is always hoped to achieve. So according to different audience, language applied is different.  

What constitutes a female and a male identity, according to advertising? Table 1, based on the language of advertising (Torben Vestergaard & Kim Schr der, 1981:74), gives the commodity profile of two gender-identified magazines: Women and Playboy and also provides the distribution of the different types of advertisements.  

         

Table 1 Distribution of three types of advertisements   

    

   Percentage of ads   
   Women (%)  Playboy (%)    
    
    

Daily  

Consumer  

Goods  
 Hygiene 10 3   
Beauty 18 1   
Clothes 12 14   
Food, Detergents 31 -   
Tobacco 8 15   
Beer, Spirits - 25   
Leisure - 3   
　  
Technical   

Equipment  

    
 Vehicle - 27   
Radio, hi-fi - 4   
Computer -

《AN ANALYSIS OF LANGUAG》