AN ANALYSIS OF LANGUAG

ds and technical equipment ads, and we surprisingly have discovered descriptive adjectives differ from each other in two kinds of advertisements.  

                   

Table 2 Comparison of frequently-used adjectives   

in daily consumer goods ads and technical equipment ads   

    

   Descriptive adjectives Evaluative adjectives   
    
Daily  

Consumer  

Goods  

Ads  
     
radiant, shiny, dazzling, gold  

soft, smooth  

fresh  

creamy, crispy  

clean  
     
    

    

easy, convenient  

rich, effective, crucial  

healthy, fast  

valuable, flew  

essential  

good/better/best  

magic  
   
    
    

Technical  

Equipment  

Ads  
     
audible, visible  

high-volume, full-colour,  

high-speed  

magnetic, sharp  

invisible, multiple  

flexible, versatile  
   

    Table 2 shows that descriptive adjectives in daily consumer goods ads such as fresh, crispy, and soft, tend to convey the sense of sight, touch, and taste. The temptation aroused by this vivid description of a product is hard to resist especially for women who tend to be moved by pleasant senses; compared with men, women are inclined to think in terms of images and perceive through senses. However, men, the target audience of technical equipment, are good at rational thinking. Men are not controlled by senses. On the contrary, the product’s interior quality and function is what&nb

《AN ANALYSIS OF LANGUAG》