药企寻找新利润增长点进军化妆品行业

        药企寻找新利润增长点进军化妆品行业
　　记者从刚刚落下帷幕的广州国际美容化妆品博览会上获悉：本届美博会吸引了来自全国各地多家医药、保健品企业参加，占参展企业总数的，范文先生，全国公务员公同的天地wwwfwsir.com为历届之最。种种市场迹象表明，我国药企涉足化妆品领域已渐成趋势。
　　药企纷纷涉足化妆品记者从广东省美容美发行业协会了解到，近年来医药行业涉足美容化妆品领域的热度不断升温。从年只有六七家药企在广州美博会上亮相，到今年已骤增至多家，而且有不少是全国著名的医药企业。例如，广药集团旗下的老字号敬修堂，经过几年试水之后，最近正式宣布进军中药化妆品领域，并率先将几个具有特色的中药化妆品推上了美博会。与此同时，该公司还创办了首家药妆店旗舰店，并大量吸纳加盟者，迅速扩军；以生产传统凉茶著称的广州王老吉药业，今年上半年也悄然推出了首个外用美容祛痘产品，在美博会上探路之后，他们对市场前景信心倍增。更令人瞩目的是，一些药界巨子也高调介入了化妆品行业，如健康元药业通过与生产新肤螨灵的东风制药成立合资公司之后，将成为化妆品行业的新霸主；成都地奥集团也把化妆品作为企业新的经济增长点，最近正式进入时尚的面贴膜市场；正在努力打造全国最大外用药生产基地的广东顺峰药业，则不失时机地推出了整套护肤用品
　　据业内人士分析，药企涉足化妆品领域的原因主要有两个：从主观方面来看，企业的发展观念有了改变，一些企业树立起了大医药观念，把与药品相关度较大的化妆品、健康用品等都纳入了发展范畴，并使之成为企业做大做强的砝码。从客观方面来看，近年来国内制药行业接连受到认证、原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素的影响，平均利润不断下滑，企业危机感加深，迫使他们要寻求新的经济增长点。资料显示，今年上半年，我国中药企业的亏损面已达。企业要寻找新的经济增长点，当然会瞄准利润较丰厚、投资风险小、技术要求较低的行业，于是，化妆品进入了一些医药企业的视线。广州敬修堂药业一位领导对记者说，现在做药的门槛越来越高，新产品研发投入巨大，周期很长，令一些实力不强的企业望而却步。相比之下，化妆品投资和失败的风险则低得多。以他们创办的专门生产中药化妆品的广州敬修堂有限公司为例，没有花多少时间和资金就上马了，且做到了旗开得胜。化妆品虽然在广告投入上要大些，但利润回报也高。他认为，这就是化妆品对药企具有强大吸引力的原因所在。
　　美丽行业亦有喜有忧药企涉足化妆品有其先天优势：社会声誉好和技术精良。消费者一向对制药企业的技术水平和安全卫生条件的认同度较高，对药企的品牌、产品颇有信心。药企介入化妆品领域，首先拥有了较高的印象分。在技术方面，药企的优势更明显。随着认证的全面实施，药企的生产技术水平和研发水平普遍比化妆品行业要高。用研发和生产药品的技术来搞化妆品，简直是“小菜一碟”，不少药企人士这样认为。的确，药企特别是一些老字号中药企业，本身拥有不少秘方、验方，可以充分利用这些宝贵的历史资源搞创新或进行二次开发，研发独具特色的中药化妆品。在生产工艺方面，中药提取技术更是胜人一筹，藉此可开发出更多有特殊功效的中药化妆品，而这正是传统化妆品企业不可比拟的。据了解，我国对化妆品生产企业也将实施认证制度，涉足化妆品的药企已先走一步，自然拥有先入为主的优势。
　　然而，业内专家认为，药企涉足化妆品领域亦有其明显的劣势，尤其是销售网络先天不足。据了解，目前药企生产的化妆品一般只能依托现成的营销渠道药店销售，要打开更大的社会商业网络则很难，这就大大制约了市场的拓展。而面对与跨国化妆品寡头的竞争，无论在研发技术还是营销理念方面，都处于绝对劣势。因此，有关人士认为，国内药企若要在化妆品领域牢固立足并有所作为，决不能掉以轻心，必须先从观念上入行，在实际运作中把优势尽量发挥，把劣势转变为优势，这样才能立于不败之地。
　　未来的化妆品行业是一个比药品更大的行业，市场容量惊人，因此，吸引众多来自其他行业和类型的企业加盟，是必然规律和正常的现象。其他行业的进入，并不会构成对传统化妆品的威胁。相反，通过互相渗透，互相学习，互相竞争，还能促进行业整体素质的提高和市场的进一步拓展。但也有业内人士告诫，药企不宜过多地搞跨行业的多元化，切忌不切合实际的见异思迁，因为精力过于分散势必影响到主业，涉足过度就会变失足。

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