中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

p;　　（5）.中国咖啡师大赛
   　　（6）.中国调酒师大赛
   　　（7）.全国咖啡商务形象大使大赛
   　　（8）.全国酒吧商务形象大使大赛
   　　（9）.《咖啡丽人》电视剧
   　　3.宣传方式：
   　　（1）新闻报导
   　　1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；
   　　2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。
   　　（2）.广告投放
   　　1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售
   　　2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售
   　　3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售
   　　4）.杂志：<商务旅游>杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售
   　　5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作
   　　6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造
   　　4.宣传思路：
   　　（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；
   　　（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；
   　　（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；
   　　（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月
   　　1.宣传目的：
   　　（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象
   　　（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行
   　　（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行
   　　（4）.为下一届中博会的召开建立基础
   　　2.宣传主题：
   　　（1）.获奖选手媒体见面会
   　　（2）.系列书籍的首发式
   　　（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式
   　　3.宣传方式：
   　　（1）新闻报导
   　　1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；
   　　2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。
   　　（2）.广告投放
   　　1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售
   　　2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售
   　　3）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作
   　　4.宣传思路：
   　　（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；
   　　（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；
   　　（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。
   　　六、宣传预算
   　　（一）大型活动的组织及宣传：40万
   　　1.三次新闻发布会
   　　2.一次媒体见面会暨庆功酒会
   　　3.获奖选手全国推广活动
   　　4.获奖选手与赞助企业的联谊活动
   　　5.系列书籍的首发式
   　　6.电视剧的开机仪式
   　　（二）活动现场的户外及平面宣传：10万
   　　1.道旗
   　　2.广告牌
   　　3.气球
   　　4.条幅
   　　5.仪仗队
   　　6.门票
   　　7.宣传册
   　　8.礼品袋
   　　9.纪念品
   　　10.其他
   　　（三）媒体广告的投放：50万
   　　1.电视
   　　2.报纸
   　　3.杂志
   　　4.广播
   　　

《中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案(第3页)》